bat russia - «Бритиш Американ Тобакко Россия» подвела итоги деятельности в 2009 году
По итогам 2009 года «Бритиш Американ Тобакко Россия» – единственная крупная международная компания на российском рынке, которая увеличила присутствие в премиальном сегменте рынка. К декабрю 2009 года доля сегмента, занимаемая «БАТ Россия», побила исторический рекорд и достигла 38,8%.
Общая доля рынка «БАТ Россия» составила 19,9%, а в стоимостном выражении закрепилась на отметке 22,6% рынка.
На позициях «БАТ Россия» в 2009 году сказались новые рыночные тенденции, такие как общее сокращение табачного рынка России, которое по оценкам компании составило порядка 5%, а также изменение структуры спроса. Вопреки многолетним тенденциям российские потребители в 2009 году возвращались к продукции среднеценового сегмента и – в особенности – сегмента «качество по разумной цене».
В 2009 году «БАТ Россия» выпустила на рынок целый ряд новинок, таких как Kent HD, Kent Surround, Pall Mall Nanokings, Capri и Золотое Руно, изменила внешний вид линеек DUNHILL и Vogue, марок Pall Mall Super Slims,Viceroy и семейства Ява. Все новинки 2009 года либо показывают устойчивый рост, либо позволили брендам стабилизировать свои позиции на рынке.
В премиальном сегменте марка Kent, абсолютный лидер среди дорогих сигарет, занимает в среднем по году 28,2% сегмента в натуральном выражении. По итогам декабря 2009 года марка достигла рекордной отметки по этому показателю – 29,8% премиального сегмента.
Марка DUNHILL по итогам 2009 года укрепила свое присутствие в сегменте на 0,3 п.п. и заняла 2% «премиума» в натуральном выражении. Прирост доли марки по стоимости был на том же уровне – с 2,4% сегмента до 2,6%.
По итогам 2009 года марка Vogue удерживает 7% премиального сегмента по объему и 7,7% по стоимости.
В среднеценовом сегменте доля «БАТ Россия» сократилась за отчетный период на 2 п.п. и составила 7%. Этот показатель в основном приходится на марку Pall Mall.
В сегменте «качество по разумной цене» позиционируется Ява Золотая, которая остается одним из самых успешных российских брендов на рынке. Марка занимает первую строчку в рейтинге отечественных торговых марок Forbes в табачной категории. Доля Явы Золотой в сегменте сократилась на фоне роста сегмента (марка занимает 22,5% по итогам 2009 года против 25,7% в 2008 году), однако в физическом объеме продаж марка сохранила свои позиции.
«БАТ Россия» продолжила работу и в сегменте недорогих сигарет. Доля марки Alliance составляет 10%, доля семейства Ява – 9,2%, а доля Viceroy – 3,3% этого сегмента. Марка Золотое руно, выпущенная на рынок в апреле 2009 года, к декабрю сумела занять 0,5% всего рынка.
«БАТ Россия» год от года подтверждает свой статус лидера в инновациях на российском табачном рынке. Запустив в 2007 году первую марку формата Compact King Size – Kent Nanotek, компания положила начало целому сегменту рынка. По итогам 2009 года продукцию в этом формате производят практически все табачные производители в России с более чем 15 брендами, а «БАТ Россия» занимает лидирующие позиции в этом сегменте – с марками Kent Nanotek и Pall Mall Nanokings.
Российские фабрики «Бритиш Американ Тобакко» произвели за отчетный период порядка 82 млрд. сигарет.
В первом полугодии 2009 года завершилась программа по расширению производственных мощностей российских фабрик «Бритиш Американ Тобакко». Программа началась в 2005 году и предусматривала порядка $170 млн. инвестиций.
Реализация программы позволила увеличить производственные мощности российских фабрик «Бритиш Американ Тобакко» с максимальных 86 млрд сигарет в 2005 году до 115 млрд сигарет в год в 2009 году. Существенно вырос ассортимент выпускаемой продукции.
Дополнительно в развитие российских фабрик в 2009-м году было инвестировано более $80 млн. Эти средства были направлены как на оборудование для производства инновационной продукции, такой как Kent Nanotek, Pall Mall Nanokings и Kent HD, так и на внедрение технологий по сокращению влияния фабрик на окружающую среду. В частности на фабрике «БАТ-СТФ» было установлено уникальное очистительное оборудование, не имеющее аналогов ни на одном другом табачном производстве в России. Система позволила снизить уровень запаха и объемы выбросов в атмосферу.
Всего за 18 лет своего присутствия на российском рынке «БАТ Россия» инвестировала в экономику России более $950 млн.
«Учитывая рыночную ситуацию, в которой оказалась наша компания в 2009 году, результаты года видятся нам весьма солидными. Хоть нам и не удалось достичь роста общей доли рынка «БАТ Россия», мы значительно укрепили свои позиции в премиальном сегменте. В том сегменте, за которым, мы уверены, будущее нашего бизнеса в России. Мы продолжаем представлять новые форматы и инновации, создавая целые сегменты рынка, в которых наши бренды не только лидируют по показателям продаж, но и растут от месяца к месяцу. В сегменте сигарет формата Compact King Size, наша марка Kent Nanotek занимает первое место по уровню продаж, а марка Pall Mall Nanokings – второе», – комментирует результаты прошедшего года Управляющий директор «БАТ Россия» Кингзли Уитон.
В пресс-релизе использованы усредненные данные за 2009 год, показатели основаны на результатах аудита российского рынка компанией Nielsen, а также внутренних данных «БАТ Россия». Сегментация табачного рынка России соответствует маркетинговой модели «БАТ Россия».
За дополнительной информацией вы можете обращаться в пресс-офис «БАТ Россия»
+7 495 974 0555
+7 903 676 4415